这是一个酒香也怕巷子深的时代。不会营销，品牌乏人问津，企业也无生意可做。如今，涂料行业商家都使出浑身解数，玩尽营销“手段”，为的就是能够博得消费者的一如点关注。但是这其中，这也就是为什么有些商家获得青睐，有些商家却适得其反。究竟营销手段是一门怎样的学问，涂料企业在营销中又应该如何耍出新花样？

体验营销——植入亲和力

    多年以来，涂料营销始终被限定在价格促销、品牌宣传，甚至暴力营销上面，难有创新。就在涂料营销创意匮乏之际，涂料行业的“外来”成员给中国涂料营销界上了一课：给消费者看得见的产品效果，让消费者明白选择所爱。这种完全从消费者需求出发的营销模式，让千篇一律的涂料业营销添了一丝新意。

   当然，我们不能说涂料行业没有对营销创新展开尝试，但众多“新”招术却没有起到预期的效果。无奈，涂料企业不得不选择在价格上诱惑消费者，或者使用过去某涂料品牌推行的“喝涂料证环保”的招术。震慑人的手段由于用得过多，而变得越发无聊。这种暴力营销手段也因为并非从消费者需求出发而只有短暂的冲击力。

产品营销——效果各异

    甲醛给涂料企业带来了机遇，此话一点也不假，如果不是甲醛带来的危害，又怎么会有环保涂料的机遇呢?恐怕只能怀才不遇了。

很多涂料品牌抓住甲醛这一点大做文章，当然不只是甲醛，涂料企业们还不断自我检讨，挖掘问题，VOC、APEC都被曝光出来，这些会让小孩和大人生病，会导致夫妻不育不孕的有害物质，让消费者人心惶惶。于是，专门针对儿童、新婚夫妻还有孕妇等特殊人群专用漆趁势而出，解了消费者的燃眉之急。

    总的来说，对于一个想快速打开市场的涂料新产品来说，走大家都走的路，效果往往难如预期，如果找到一个营销突破口，集中在别人都不曾关注的着眼点入手，或许会收到意想不到的效果。

网络营销——低成本，效率高

    越来越多的涂料企业将网络营销纳入了整个营销计划中，并且其中一些企业进行了大刀阔斧的尝试。无论是企业自身官网的建设和完善、硬性品牌网络广告的投放，还是网络新闻传播、专题性报道，或者论坛推广等，都渐成气候。

    但是企业如果要让新闻营销产生效果，有力地推广品牌知名度、提升品牌影响力并且促进终端销售，就有必要在新闻的张力与想象力、事件点与动态推进、产品信息和活动信息、终端促销活动借势新闻营销四个环节上做到位。