【中国硅藻泥网 www.chinagzn.cn】这些年，人们时常挂在嘴里的“粉丝经济”，成了各行各业进行营销的契机。中国“粉丝文化”和“粉丝经济”发展于上世纪90年代后期，随之而来的是各式各样的明星代言和广告，硅藻泥行业当然也不例外。最近，某硅藻泥企业邀请大牌男明星品牌代言的消息盛行，使得大大小小的硅藻泥企业蠢蠢欲动，不甘心于落后，却又顾虑重重。

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明星代言不是万能的 关于营销：明星代言只是入口

不可否认的是，明星代言发挥着强大的广播效果。在当今信息泛滥时代，品牌太多信息太杂，要让顾客记住一个品牌是一件不容易的事情，明星代言则正好担负着如此重责。之所以说明星代言不是万能的，原因在于，实践证明，明星代言只是将顾客带入企业的入口，而引导这些顾客转化为真正的用户，靠明星代言是远不够的。

对于代言人，年轻人关心的是知名度，年纪大的人关心的是可信度

研究表明，代言人在不同年龄组人群对代言人广告的关注点不同。年轻人的关注点主要在明星知名度以及观看广告上，对喜欢的明星与有意思的广告会更加注意，而随着年轻增长，年纪大的人关心的是可信度，对广告本身没有多大的兴趣。

在代言人的选择上，企业需要考虑产品元素，目标客户群体，品牌规划等等因素。随着年轻消费群体的兴起，硅藻泥企业目标消费群体更广，代言人的选择还需具体情况具体分析。

明星代言可以作为一种催化剂，是品牌与消费者之间连接的纽带，传递品牌价值。不过，在明星代言的热潮下，产品与服务的打造，才应是硅藻泥企业投入和发展的重点。

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