涂料企业必须理解品牌与消费者的重要性
来源:中国硅藻泥网2014-08-13 16:40:19
品牌价值
当前许多涂料企业已经越来越认识到品牌与消费者之间关系的重要性,而品牌与消费者关系的维系虽然变得越来越困难,以往依靠广告轰炸或宣传绿色环保卖点来获得消费者的短期行为早已行不通。
涂料企业应视顾客资料为公司的重要资产,试着向任何接触到顾客的人,搜集有关顾客的各种资料,最后,运用这些详细的资料制定品牌营销策略以打动特定的顾客群。
另外涂料企业必须了解消费者需求、自我和个性的变化。在建立消费者资料库的基础上,进行个别化品牌营销。鼓励消费者积极介入也是品牌活动的重要方面。通过企业与消费者互动,这样品牌关系才会加深。研究说明消费者与比其他相关信息相比,更看中他们与品牌的互动。涂料企业可采用多种方式鼓励消费者参加,如体验营销,让消费者接近、参与来加强与品牌的联系。
由中国硅藻泥网看来:品牌理念帮助品牌与消费者产生共鸣,从竞争中脱颖而出,进而才能建立起一系列协调一致的品牌创建策略。涂料企业也应当了解消费者的内心需求,针对消费者进行细分市场,并根据不同市场细分的定位内容,将品牌策略与消费者心理紧密联系起来。