微信成潮流,涂料企业寻求差异化
来源:中国硅藻泥网2014-04-25 17:59:10
微博、微信作为一个巨大的传播平台,被企业发展成为自我宣传新媒体。无论是单纯的营销推广,还是企业品牌宣传,或者是售后客服处理等,他们都被广泛运用。比如杜蕾斯官博,就是在不断教育人们使用TT,弱化群众羞耻感。比如招商银行的微信,就是身边的用卡助手,纯粹是客服售后类型的。
营销方式有待强化
涂料产品与日常生活紧密相连,但由于生活节奏加速,普通大众不会特别关注涂料的最新动态,而是把时间打发在微博微信上,养成了从微博微信获取信息来源的依赖症,不少涂料企业看准了这一商机,纷纷开展自媒体营销,但自媒体营销前提要求有庞大的目标受众群体,进而形成更大范围的传播。对于涂料企业来讲,如何赢得更多有效粉丝的关注是首要解决的难题。近年来,在自媒体营销取得不错成绩的涂料企业当中,其中绝大部分都是在行业内、社会上有着较高的知名度,同时又拥有着大批的直接受众。自媒体营销呈现火爆态势,但真正在自媒体营销上下功夫的涂料企业又有多少?微博流行时,众多涂料企业一拥而上,但是除了“关注+转发+@好友”的送礼模式又有几家涂料企业给出了“自己”的营销方式?
紧跟潮流也需审时度势
在微信的热度超过微博后,各家涂料企业又纷纷“另结新欢”,投向微信的怀抱。微信二维码又成了涂料厂商宣传的热点。对于涂料企业来讲,究竟是紧跟时代潮流,还是盲目跟风呢?从不少企业运营微信账号上来看,可能是后者居多,多数涂料企业仍是将其当成了一个简单的宣传工具,仍旧按照传统的单方宣传为主,很少有涂料企业注意到微信的独特属性。企业传统的宣传营销模式在自媒体营销时代中仍不可或缺,只是不能固步自封,要跟随时代脚步适时作出革新。因此自媒体营销焕发了涂料宣传营销的新生,但涂料企业应根据自身条件,结合微博微信功能属性,打造个性化自媒体营销模式。