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泛家居市场:十八大后的绿色商机

来源:中国硅藻泥网2014-03-15 13:48:42

党的十八大报告强调:要大力推进生态文明建设,建立资源节约型、环境友好型社会;提出经济建设、政治建设、文化建设、社会建设与生态文明建设“五位一体”概念,把生态文明建设放在突出位置。这是在党和政府的重要报告中,第一次把生态文明提到了与经济建设等同等重要的高度。十八大相关原文如下:

建设生态文明,是关系人民福祉、关乎民族未来的长远大计。面对资源约束趋紧、环境污染严重、生态系统退化的严峻形式。必须树立尊重自然、顺应自然、保护自然的生态文明理念,把生态文明建设放在突出地位,融入经济建设、政治建设、文化建设、社会建设各方面和全过程,努力建设美丽中国,实现中华民族永续发展。

坚持节约资源和保护环境的基本国策,坚持节约优先、保护优先、自然恢复为主的方针,着力推进绿色发展、循环发展、低碳发展,形成节约资源和保护环境的空间格局、产业结构、生产方式、生活方式,从源头上扭转生态环境恶化趋势,为全球生态安全做出贡献。”

十八大报告决定了今后5~10年的政策法规导向、政府的工作重点及宣传舆论导向,并将通过各种宏观经济手段,极大地制约、影响着生产与消费观念与行为。同样,推广“生态文明建设”的十八大对泛家居建材行业亦将产生如下影响:

感悟之一:绿色环保产品将成为大势所趋

十八大精神将深刻影响今后的国家立法和执法,并将深刻影响、制约着产业方向。今后,环境保护与自然资源保护的立法执行法力度将进一步加强,资源能源消耗大、生产经营过程能耗高、污染大的产品生产将受到极大的限制。高污染、高耗能的产品,轻则需要交纳较高的税收,重则被限制生产销售。

目前泛家居领域的很多产品都是高能耗或非环保产品,这不符合十八大报告中的所提倡的“生态文明”、“环境友好”的方向。这些企业如果不及时转型,未来将面临生存考验。

感悟之二:消费行业也将随之变化

十八大精神不仅将影响产业格局,也将引导、影响、制约着消费观念与行为。可以肯定的是,“生态文明”的政策及舆论的导向,今后将极大地增强广大消费者的生态、环境消费意识。消费者观念与行为的改变,也将极大地影响着泛家居领域的今后产品方向。

感悟之三:产品结构调整需要未雨绸缪

客观来看,很多泛家居企业的产品结构并不符合“生态文明”、“友好环境”发展方向的。而产品结构的调整、新型环境有好产品的推出,需要有一个漫长的研发、推广过程。不过,广大泛家居企业,不能等到消费机构发生重大改变才着手调整产品结构,而应该未雨绸缪,及早研发、推广生态文明与环境友好型产品。只有这样才能确保企业未来的安全,做到可持续发展。在竞争格局方面。重大的产品更新换代,将导致品牌“江湖地位”的突变,很多原本的优势企业可能从此衰退或者倒下;而一些原本名不见经传的中小型企业,则可能一夜之间成为行业的佼佼者。

感悟之四:蓄势储备,伺机而动

虽然生态环保是大势所趋,但从目前市场状况来看,成本、售价较高的环保泛家居的产品,往往叫好不叫卖。因此,在产品结构调整方面,企业也不能过于超前冒进。正确的做法是,充分重视生态环保型、环境友好型的研发与新产品资源储备,并把这些代表未来方向的生态环保型、环境有好型产业作为企业形象旗帜产品,依托这些形象旗帜产品的宣传推广与突出展示,率先在同行企业中树立起“生态文明、环境友好”的产品形象与品牌形象,同时带动同质化的大众产品销售。一旦机会来临、时机成熟,在开展大规模的生态环保型的产品的宣传推广。

选择这样的转型路径,一方面可以保持现有销售和利润稳定性,避免产品结构与售价脱离现实;另一方面,又可在企业建立起符合未来发展方向的产品线与品牌形象,避免日后危机。

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