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明确硅藻泥企业定位 打造市场独一无二

来源:中国硅藻泥网2016-07-31 16:56:33

中国硅藻泥网 www.chinagzn.cn】今天,产能过剩、大规模同质化生产导致企业越来越迷失自我,产品趋同导致价格战愈演愈烈,企业在今天的商业竞争中生存越来越难。究竟是哪里出了错?方向,方向错了。大多数硅藻泥企业都跑在同质化竞争这条路上,而这是一条不归路。

图片来源于网络

定位,就是给潜在消费者一个买你的品牌而不买竞争对手品牌的理由。品牌定位贯穿与战略、营销、宣传的全过程。对于一个公司来讲,品牌定位是最为核心的,千万不能受外界环境的影响而轻易做出改变。硅藻泥企业如果从品牌定位的角度实现突破呢?

消费者有不同类型,不同消费层次,不同消费习惯和偏好,企业的品牌定位要从主客观条件和因素出发,寻找适合竞争目标要求的目标消费者。要根据市场细分中的特定细分市场,满足特定消费者的特定需要,找准市场空隙,细化品牌定位。消费者的需求也是不断变化的,企业还可以根据时代的进步和新产品发展的趋势,引导目标消费者产生新的需求,形成新的品牌定位。

市场实践证明,任何一个品牌都不可能为全体顾客服务,细分市场并正确定位,是品牌赢得竞争的必然选择。只有品牌定位明确,个性鲜明,才会有明确的目标消费层。唯有明确的定位,消费者才会感到商品有特色,有别于同理产品,形成稳定的消费群体。而且,唯有定位明确的品牌,才会形成一定的品味,成为某一层次消费者文化品味的象征,从而得到消费者的认可,让顾客得到情感和理性的满足感。

硅藻泥企业要想在竞争中脱颖而出,唯一的选择就是差异化,而定位正是在战略达到差异化最有效的手段之一。企业如不懂得定位,必湮没在茫茫的市场中。

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