【中国硅藻泥网 www.chinagzn.cn】当前，硅藻泥行业竞争升级，品牌战一触即发。深受中小企业价格战影响，许多硅藻泥企业迟迟无法逃离价格怪圈，品牌塑造或者能帮助一部分硅藻泥企业更上一层楼，逃离价格怪圈的同时，进一步扩大企业影响力，让硅藻泥在涂料市场的“露脸”更有底气。

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明星代言是品牌塑造与品牌升级的跨越

不可否认，在市场经济初期，部分企业的确通过明星代言迅速扩大了品牌知名度，明星效应或许让企业至今意犹未尽。可是今天，这条“星光大道”是否依旧璀璨呢?从根源上讲，明星实则是品牌的拟人化表达。任何一个品牌都需要明晰地告诉消费者：我是谁?我能提供什么价值抑或解决什么问题?这就是品牌传播的核心。

但是当企业苦于文字表达的枯燥和生硬时，硅藻泥企业更希望能通过一个鲜活的人，通过他的言行举止直接而生动地表达，这就诞生了明星代言的需求。毋庸置疑，这是解决问题的一种途径，但是它不是唯一途径。

品牌沉淀需要时间，并非一时之事

硅藻泥企业想要通过明星代言，实现销售额的迅速上升，占有率快速扩大，可能性并不大。明星代言并非直升机，投入的宣传费用一时可能收不回来，如果没有好好利用，甚至永久收不回来。这就需要后期的宣传，积累，利用好明星代言的优势，为后续的爆发做准备。

品牌进化的过程实则是品牌资产积淀的过程。明星代言的时效若不能沉淀为某种品牌资产，那企业大费周折的收获其实也只能是一时的眼球效应，喧嚣过后，品牌自身仍然没有成长。对于硅藻泥企业而言，明星代言需慎思，毕竟明星并非圣母，宣传并非免费，企业付出大笔宣传费之后能否获得想象中的效果还是未知，面对未知风险，硅藻泥企业尤其是中小企业一定要谨慎。

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