【中国硅藻泥网 www.chinagzn.cn】作为当下最流行的环保型壁材，硅藻泥市场份额一直在不断上升，同时也给行业带来了大批投资者的加盟。随着消费者对硅藻泥的认知度不断提高，提升市场销量，增加市场份额是各硅藻泥企业在当今的市场背景下的重点工作，而宣传方式是完成此项目标的重要手段。

硅藻泥销售与快消品不同的是，当客户没有消费需求时，即使广告宣传多么天翻地覆，往往对消费者也起不到多大的作用，但是一旦消费者有购买需求时，消费者能够快速联想到该硅藻泥品牌，这才达到了硅藻泥宣传的最高境界。这就需要硅藻泥企业做到品牌定位与软性传播的相结合，软性传播可以是通过一些品牌故事、装修日记、售后服务、销售过程等故事性记录进行品牌传播，将硅藻泥品牌潜移默化的植入到消费者心理。

作为一个硅藻泥品牌，必然有其核心定位。一般来说，软性传播要和品牌核心定位强相关，通过持续不间断的传播，重复叙述品牌核心思想，从而给消费者留下一定的品牌记忆，在消费者产生消费需求时能第一时间联想起这个品牌。软性传播需要注重可阅读性。软性传播与硬广最根本的差异，就是软性传播具有硬广所没有的亲和力。

相对于硬广的强迫传播，软性传播大多以故事为主，使消费者愿意阅读。这里最关键的在于软性内容的叙述上，如果软文以消费者的真实感受为基础，同时把品牌因素植入其中，这种信息往往更能打动消费者。软性传播要具备多种形式链接窗口。随着新媒体营销工具的兴起，传播的接入窗口就很重要。当前，微信正在改变人们的阅读习惯，“掌上一族”成为现代青年人的代称。在这种情况下，门窗品牌的软性传播虽然发表在一些行业网站、官方网站，甚至平面媒体上，但如果没有移动互联技术的扩散式传播，其效果也会大打折扣。因此，不管软性传播内容多么吸引，也要藉由这些新媒体实现更大范围内的品牌扩散。

硅藻泥行业发展至今，虽然消费者的关注度与认知度稳步提升，但想要加速硅藻泥行业的发展，好的宣传手段与推广途径是必不可少的。所以各大硅藻泥企业在宣传推广自身品牌与产品时更应该讲究品牌定位与软性传播相结合，经过日积月累，必将在消费者心中留下深刻的印象。

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