【中国硅藻泥网 www.chinagzn.cn】近年来，在奥运会、世界杯、欧洲杯、NBA等大型国际赛事中，人们越来越多地看到了中国企业的身影。据报道，海信电视成为欧洲杯56年历史上第一个中国赞助商，其广告将出现在全部的51场比赛中，这是中国企业打开世界市场的一个里程碑事件。

早在2007年，中国能源企业巨头英利集团正式赞助西甲俱乐部奥萨苏纳，开启了中国企业赞助国际足球赛事的篇章。随后，又连续赞助了两届世界杯，成为国际足联世界杯历史上第一家中国赞助企业，并在2013年赞助世界乒乓球女子攻削大战等等。除了英利集团，晶澳太阳能、无锡尚德、中石化等等中国能源企业都先后征战于NBA、FI、奥运会等各种国际体育赛事营销，而特步、安踏、联想、北京汽车、沃尔沃等多种行业都有搭上国际赛事宣传的快车。

在经济全球化的大潮流下，国际体育赛事逐渐成为企业宣传品牌的捷径，通过高集中、大范围的有效曝光能够让企业在短时间内迅速扩大知名度，树立国际形象，收获海内外市场。历史上，确实有不少企业在国际赛事营销中取得了成功，也正是这些经典案例，使越来越多的中国企业蠢蠢欲动，开始争相在体育赞助方面投入巨资，将国际赛事赞助作为企业走进国际视野的重要营销手段之一。

未来，中国的硅藻泥企业发展到一定阶段，可能也会斥巨资投入国际体育赛事赞助、冠名、广告投放或明星代言、场馆赞助等。收获也许颇丰，却也需要注意，要对当时的体育赞助市场现状和趋势进行调研、分析。就目前全球体育赞助市场而言，与发达国家相比，我国的体育赞助市场还处于初级阶段，历史较短、经验尚浅，无论是对这个市场的了解程度，还是在赞助操作层面都存在许多有待改进的地方。不过，有报告指出，亚洲是体育赞助市场中增长率最快的市场，其中中国是亚洲最大的一个市场。今后，若有硅藻泥企业欲试水国际体育赛事营销，需要全盘考虑，多方论证、避免跟风式赞助造成公司资源浪费和资金压力。