软性营销就是提炼品牌核心优势和文化理念，针对目标人群、营销目标、竞争对手、市场环境，策划出系列的品牌文化和营销软文，通过各类媒体和宣传形式传播，吸引消费者的关注和传播，形成社会焦点，用最短的时间扩大品牌的影响力和公信力。硅藻泥作为一个消费者日常关注度越来越高的行业，慢慢的频繁的出现在各大互联网上，并且高频率的被人们搜索，因此，在消费者进入高卷入度模式时，如何让其在互联网能看到与硅藻泥品牌相关的大量信息显得至关重要。随着微信、微博等新媒体的兴起，软性传播就更为重要，但要做好软性传播却不是一件容易的事。

软性传播必须和品牌核心思想相结合。

软性传播是展现品牌软实力的重要工具，主要是通过一些品牌文化、故事、施工日记、售后服务、销售过程等故事性记录进行品牌传播。其传播模式相对于硬广来说，多了些情感的带入。作为一个硅藻泥品牌，必然有其核心定位。一般来说，软性传播要和品牌核心定位相关，通过持续不间断的传播，重复叙述品牌核心思想，从而给消费者留下一定的品牌记忆，在消费者产生消费需求时能第一时间联想起这个品牌。

软性传播需要注重可阅读性。

软性传播与硬广最根本的差异，就是软性传播具有硬广所没有的亲和力。相对于硬广的强迫传播，软性传播大多以故事为主，使消费者愿意阅读。这里最关键的在于软性内容的叙述上，如果软文以消费者的真实感受为基础，同时把品牌因素植入其中，这种信息往往更能打动消费者。

软性传播要具备多种形式链接窗口。

随着新媒体营销工具的兴起，传播的接入窗口就很重要，像最近最火热的《夏洛特烦恼》就成功的运用了APP定点链接，根据每个消费者的个性需求进行推送，赢得了极高的观看率，这在一定程度上说明了传播链接的重要性。

软性传播也要与新媒体结合。

当前，微信正在改变人们的阅读习惯，“掌上一族”成为现代青年人的代称。在这种情况下，硅藻泥行业的软性传播虽然发表在一些行业网站、官方网站，甚至平面媒体上，但如果没有移动互联技术的扩散式传播，其效果也会大打折扣。因此，不管软性传播内容多么吸引，也要藉由这些新媒体实现更大范围内的品牌扩散。