经过在我国数十年的发展，硅藻泥行业已经日益成熟，成为了中国绿色建材行业不可缺少的中流砥柱。即使如此，一个行业在发展过程中或多或少会遇上阻碍，现如今，硅藻泥行业出现的同质化现象已经成为制约行业发展的“罪魁祸首”之一。

所谓“同质化”是指同一大类中不同品牌的商品在性能、外观甚至营销手段上相互模仿，以至逐渐趋同的现象，在商品同质化基础上的市场竞争行为称为“同质化竞争”可指某个领域存在大致相同的类型、制作手段、制作流程、传递内容大致相同的各类信息的现象。

那同质化将会对行业带来哪些影响呢？

1、硅藻泥产品的同质化加剧了市场的恶性竞争

硅藻泥行业产品概念同质化加剧了市场的恶性竞争，但是硅藻泥企业在盲目仿制的同时，忘记了任何产品概念的实现都需要相应的技术做支持。硅藻泥企业一心抄袭产品概念，忽视了与企业产品核心技术和资源优势的结合，最终造成硅藻泥仿制品仅仅停留在概念层面，无法将其具体化、有形化，最终使得硅藻泥产品沦为硅藻泥品牌策略的空壳。

2、同质化将会成击垮行业发展的罪魁祸首

国内硅藻泥企业产品生产外强中干，而面对市场竞争的“狂风暴雨”，硅藻泥企业根本经受不住，却又无可奈何，唯有在同质化的道路上越走越远。长此以往，硅藻泥企业必将不堪重负，只是不知那“最后一根稻草”何时出现。除此之外，整个硅藻泥行业也将陷入发展困境，同质化迟早会演变为击垮行业整体发展的“罪魁祸首”。

 

硅藻泥企业该如何应对同质化所带来的影响？

加强产品创新 巩固产品质量 提高核心竞争力

1、加强产品创新 治标更要治本

面对互联网、增长减缓、品牌转型的挑战，各大硅藻泥企业还是倍感生存压力，面临着新的市场变化，硅藻泥企业亦需以变革之势去应对，因此硅藻泥企业要加强创新精神。创新是硅藻泥企业生存的重要养分，是企业的立足之本。硅藻泥行业从起步到发展到壮大再到成熟，随着硅藻泥市场的不断完善，硅藻泥企业的资金优势越来越不明显。当硅藻泥市场趋于饱和时，硅藻泥企业的竞争主要依据产品的创新。

针对同质化严重的硅藻泥市场，不仅要治标，更要治本。我国依据特殊的国情，实行社会主义市场经济制度，受“看得见的手”和“看不见的手”共同管理，市场主导，政府调控。同质化问题日益严峻，政府应积极发挥引导作用，强化集群理念，建立多元化投融资体系，科学规划产业集群发展，打造区域特色，充分发挥品牌效益。硅藻泥企业自身也不能坐以待毙，应侧重创新，加大产品研发力度，提高企业核心竞争力，加强营销手段的特色打造，建立良好的客户关系。

2、加强产品质量 创新亦不能忘本

影响硅藻泥企业发展的因素有很多，除了外界的竞争压力外，企业内部的统一性也极其重要，尤其是在产品规划上。当今时代，思路决定出路，硅藻泥企业对于硅藻泥产品的规划必须针对企业自身实力，结合企业与市场的微妙关系，理性地做出抉择。同时，硅藻泥企业还必须做好承受风险的准备，要经得起产品规划失误所带来的损失。

硅藻泥企业昂首在行业大道上，阔步于产品创新时，更不能忽视产品的质量。质量是硅藻泥企业的生存之本，是发展之基。硅藻泥产品质量的保证为企业的发展提供了强有力的支撑，也为硅藻泥产品的创新设计提供了雄厚坚定的支持。