涂料作为一个消费者关注度较低的行业，如果采用疾风暴雨的传播模式，往往起不到预期的效果。但是消费者一旦有购买需求时，其卷入度又超乎快消品好几倍，因此，在消费者进入高卷入度模式时，如何让其在互联网能看到与涂料品牌相关的大量信息显得至关重要。

如何利用”掌上一族“的需求

随着微信、微博等新媒体的兴起，软性传播就突出重要性了，但要做好软性传播却不是一件容易的事。

做好软性传播必须把握好以下原则：

1、软性传播必须和品牌核心思想相结合。

2、软性传播是展现品牌软实力的重要工具，主要是通过一些品牌故事、装修日记、售后服务、3销售过程等故事性记录进行品牌传播。

3、传播模式相对于硬广来说，多了人性化。

相对于硬广的强迫传播，软性传播大多以故事为主，使消费者愿意阅读。这里最关键的在于软性内容的叙述上，如果软文以消费者的真实感受为基础，同时把品牌因素植入其中，这种信息往往更能打动消费者。

微信正在改变人们的阅读习惯，“掌上一族”成为现代青年人的代称。在这种情况下，涂料品牌的软性传播虽然发表在一些行业网站、官方网站，甚至平面媒体上，但如果没有移动互联技术的扩散式传播，其效果也会大打折扣。因此，不管软性传播内容多么吸引，也要藉由这些新媒体实现更大范围内的品牌扩散。

现在微营销的话题越来越被人们所提及，涂料作为一个消费者关注度较低的行业，更加应该注重人性化的传播方式，做好以人为本，真正的了解到消费者的需求，才能更好的宣传好自己的产品。