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招商必须确定“自我”品牌

来源:中国硅藻泥网2014-05-22 15:08:41

中国品牌发展的很快,但是很多品牌都是没有可有可无的,就像只是一个空壳。而中国硅藻泥品牌看起来好像发展的还不错,但也一样缺乏核心竞争力、品牌资产以及品牌文化。

提高品牌美誉度

近年来,木行业定制硅藻泥产品的概念,已经远远突破过去的传统观念。硅藻泥行业不断的发展提升,越来越多的消费者在购买硅藻泥产品时不仅关注产品价格、质量、售后服务,更关注品牌的知名度和商家的美誉度。如果企业还是停留在过去卖方市场的经营理念中,肯定会在市场竞争中处于不利地位,甚至被市场无情地淘汰,硅藻泥行业进入品牌营销时代。提高品牌观念竞争高端市场

不少硅藻泥企业都在中国硅藻泥网的采访中表示,“低端价格,高端质量”是他们目前的经营理念。一些硅藻泥企业充分运用促销手段来吸引消费者的购买欲望。于是,从今年第二季度开始,硅藻泥行业大打价格战,呈愈演愈烈的态势,目前硅藻泥行业存在的最大误区是:把企业等同于品牌。而事实上品牌是可以独立于工厂的精神类财产,它可以属于你,也可以属于别人。也有不少硅藻泥企业误以为有了好产品、大工厂就有了大品牌,把多数资源投入到具体的事物上来,而不愿意在品牌营销上做投入。

确定自我定位

品牌是硅藻泥企业参与竞争的有效工具,也是实现企业价值的工具和载体,不是可有可无,而是必须的选择。定位是品牌运作的首要问题,也是企业未来发展的战略性问题。事实证明,从来没有大小通吃的企业,也没有无所不包的品牌。在信息泛滥和产品泛滥的时代,唯有定位准确的品牌才能被消费者所认知和选择。

通过研究国际品牌,并参照当下市场的格局来看,未来中国硅藻泥行业的发展将会出现几个趋势:一是会出现少数几个的“综合性硅藻泥品牌”,二是会出现“专业性品牌”,三是会出现“个性化硅藻泥品牌”。

中国品牌的脆弱性很简单理解。一是我们对品牌的理解有误,往往导致山寨版品牌泛滥,自然内力不足,根基缺乏,所以短命。

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