【中国硅藻泥网 www.chinagzn.cn】这些年，有个很流行的词，叫情怀。好像扯上情怀，什么都变得高大上了起来。“产品情怀”，实际上就是产品情感化，属于用户体验的一部分，现在很多产品宣传都喜欢与情怀挂钩，只是，单纯的情感化设计可能只能达到品牌形象包装的效果，却不能真正达到消费者购买的目的。

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举个例子，几年前，香飘飘与优乐美进行了一场杯装奶茶大战，他们采用了完全不同的策略，优乐美采用的是“你是我的优乐美”，拍了非常感人的广告，俘获了一大群少女的心， 而香飘飘反复宣传卖出的奶茶杯子绕地球多少圈，看起来打动不了什么人，但结果却是香飘飘取得了胜利，为什么会这样，优乐美广告表明上感动了很多人，但是没能准确表达自身的定位信息，而香飘飘却通过绕地球一大圈表明了我是行业第一的信息。

如此说来，单纯的情感化设计不足以吸引消费者发生购买行为，“情感牌”并非是促成消费者购买的必要条件。我们经常可以看到很多品牌总是喜欢打感情牌，喜欢喊一些充满感情的口号，但实际上，只有某些特定产品上，情感类的宣传能产生不错的广告效果，例如，蒂芙尼的钻戒，是一种享乐品牌，享乐品是不太需要人思考的，所以产品情感化就非常适合，但在强调功能的产品上，例如硅藻泥，用户会认真思考，那么单纯的产品情感化，往往就达不到最初的目的。

除了产品情感化，企业还需明确自身的定位。首先，硅藻泥是一种新型内墙环保涂料，是继乳胶漆、壁纸后又一内墙装饰涂料，其市场占有率在内墙装饰市场仅百分之几不到。那么硅藻泥企业是定位于所有内墙涂料市场还是仅仅只是硅藻泥市场，还有待思量。再者，硅藻泥在目前看来，属于功能性产品，在硅藻泥产品的宣传与广告上，打情感牌可能达不到购买行为，还需结合企业定位，突出硅藻泥产品功能特点，抓住用户痛点，进行针对性宣传。

硅藻泥企业找准核心价值，知道向用户传递什么，找准企业定位是基础，情感化设计与针对性宣传是延伸。

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