什么是时下最受市场欢迎的环保壁材?从整个建材行业，到时下所有人都关注的环保壁材行业，近四五年以来，关注环保壁材行业的人都能很清楚的看到，硅藻泥及其相关硅藻壁材的迅速升温。从狭义上看，从2008年底至2012年底硅藻泥的市场数据分析中很清楚的能看到，硅藻泥在这短短的四年时间内其客户需求量增长了近十倍。

从默默无闻到火热半边天，这样的差距是硅藻泥行业短短几年间走过的道路。越来越多的硅藻泥品牌如雨后春笋般的出现，把硅藻泥市场推向新的辉煌。一个产业发展到一定阶段，就必须寻找自己行业的突破口，否则就会在越来越多的相似产品中迷失自己，硅藻泥行业也不例外。想要从同质化竞争中突围而出，而不是跟在别人背后亦步亦趋，那就要采取差异化产品策略，通过研究和改良拥有独特的产品。

硅藻泥行业的发展与繁荣已是必然，从行业、品牌、厂家、渠道商再到终端消费者，发展方向已经逐渐明确，必须立足市场、立足消费者需求、立足行业品牌差异化、产品差异化、工艺创新差异化。从满足终端消费需求的不断提升，到提升终端客户品牌意识，联动厂家、渠道商运营品牌化路线，拓展市场，差异化投放产品与服务。硅藻泥专业人士认为硅藻泥行业已经到了一个品牌寻求突围的关键时期，目前大多数硅藻泥品牌在寻求品牌突破上更多的是形而上学的东西，具体表现为：

一、过度战术手段的运用;严重地损害了已经建立起来的品牌基础形象。

二、对差异化的理解出现认识上的误区;无论是品牌差异化还是产品差异化、工艺创新差异化，其基点都是立足在硅藻泥产品基础功能性保障的情况下，立足在满足客户不断提升的需求标准基础上的，而不是仅仅是形而上学的通过各种包装来吸引眼球。

三、品牌自我认可误区;硅藻泥行业相对于其他涂料或内墙壁材来说发展时间还太短，行业标准、相关参数还很难界定，某些品牌为了突出自己的行业地位，而做某些哗众取宠的宣传，比如《硅藻泥行业标准》起草者，不可否认，这样的标准如果是国家权威部门制定认可的，那必然对于硅藻泥行业是好处极大的，但如此多的品牌都宣传自己是《硅藻泥行业标准》起草者或制定者，这就存在一个品牌自我认可度低、品牌不自信的表现。

企业该如何应对市场不断提高的需求呢?任何一种策略思想都源于对消费者需求变化的深入研究，必须承认，中国消费者已经有了自己对产品的基本判断与基本认知，不能将产品、品牌、服务意识放在首位的企业也必将为短期利益付出代价。