【中国硅藻泥网 www.chinagzn.cn】硅藻泥销售与快消品不同的是，当客户没有消费需求时，即使广告宣传多么天翻地覆，往往对消费者也起不到多大的作用，但是一旦消费者有购买需求时，消费者能够快速联想到该硅藻泥品牌，这才达到了硅藻泥宣传的最高境界。这就需要硅藻泥企业做到品牌定位与软性传播的相结合，软性传播可以是通过一些品牌故事、装修日记、售后服务、销售过程等故事性记录进行品牌传播，将硅藻泥品牌潜移默化的植入到消费者心理。

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作为一个硅藻泥品牌，必然有其核心定位。一般来说，软性传播要和品牌核心定位强相关，通过持续不间断的传播，重复叙述品牌核心思想，从而给消费者留下一定的品牌记忆，在消费者产生消费需求时能第一时间联想起这个品牌。软性传播需要注重可阅读性。软性传播与硬广最根本的差异，就是软性传播具有硬广所没有的亲和力。

相对于硬广的强迫传播，软性传播大多以故事为主，使消费者愿意阅读。这里最关键的在于软性内容的叙述上，如果软文以消费者的真实感受为基础，同时把品牌因素植入其中，这种信息往往更能打动消费者。软性传播要具备多种形式链接窗口。随着新媒体营销工具的兴起，传播的接入窗口就很重要。当前，微信正在改变人们的阅读习惯，“掌上一族”成为现代青年人的代称。在这种情况下，门窗品牌的软性传播虽然发表在一些行业网站、官方网站，甚至平面媒体上，但如果没有移动互联技术的扩散式传播，其效果也会大打折扣。因此，不管软性传播内容多么吸引，也要藉由这些新媒体实现更大范围内的品牌扩散。

硅藻泥行业发展至今，在消费者中的关注度并不是很高，硅藻泥行业的宣传与推广必不可少。在这样的前提下，硅藻泥企业要想被消费者铭记，更应该讲品牌定位与软性传播相结合，经过时间的磨砺，必将在消费者心中“生根发芽”。

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