净卫士硅藻泥开业庆典活动促销方案一览表

 开业活动综述

 

一、活动背景

 

1、X月XX日—XX日，净卫士硅藻泥XXX建材市场/广场主办XX县/市2014年开业促销大典。作为XX目前档次最高的家居装饰城，地处家装至高地XX建材市场，必将吸引大量人流前来消费。

 2、X月XX日，净卫士硅藻泥体验馆将开业迎客。

 

二、活动时间：  促销时间：2014年X月XX日 

 

三、活动地点：  某某建材市场

 

四、活动主题及口号  

 1、活动主题：净卫士硅藻泥  净化空气，健康卫士  宏业骏开

 2、促销口号：净卫士硅藻泥“墙”势登陆，盛装巨惠XX县/市，实惠到家，“五”礼取闹。

 

五、活动目的 

1、必须在开业气势上“一炮打响”，体现出净卫士硅藻泥市场特点（惊爆度）。 

 

2、通过开业活动在消费者心目中留下深刻的印象，在同行业中留下良好的知誉度。

3、塑造净卫士硅藻泥与众不同的形象，扩大净卫士硅藻泥当地的影响力。

 六、活动内容 活动期间：

1.买了就打折：全场惊爆8折起，所有产品大放价（针对店内的特价商品及促销商品，弹涂系列除外）

2. 折后还有送！凡全套房子施工（施工面积120平以上）即送电视背景墙一个。

3、送礼再抽奖：凡有在活动当天下订金3000元客户即赠金龙鱼食用油一桶，赠完即止。（订单需满60平米） 抽奖（现金卷）一次/张（现金卷300-500元），可抵扣工程款。

4、开业有特价：本次活动特供秒杀价60元/平（特定弹涂系列，限量150平米）

 5、抢先竟然有大礼：每天前两名下单顾客加赠美的电水壶一台（价值99元）  

第二部分 宣传造势策略及执行时间

一、广告宣传方式

1、报纸媒体：在当地日报上刊登净卫士硅藻泥开业的广告（1期软文+1期硬广）。

2、电子媒体：

（1）手机短信：根据收集到小区楼盘业主信息发布开业短信一次。 （2）建材城内LED屏：建材城圆弧大厅的LED滚动屏显示净卫士硅藻泥开业及活动信息。

3、合作群体延伸：

向各个装饰公司发邀请函，开业期间对商场内的装饰公司进行拜访，递上公司的宣传材料。  

4、单张派发：

活动期间在建材城和交楼小区派发活动单张。

（1）活动期间安排两个人携带公司的开业单页及公司的宣传材料在建材城的广场派发（针对商场来往的人流）

（2）在活动开始前两天安排人员在刚交楼的小区内外派发开业单页及宣传材料（如：中南世纪城、世贸世纪中心、佳和云筑等交盘和即将交盘的小区）

 二、广告宣传安排

1、第一阶段——新闻性软文造势

A. 软文造势的主要内容：通过净卫士硅藻泥开业带来的价格上的优惠机会，吸引消费人群前来，同时嫁接相关礼品（如家电）对于新居的号召力。

B. 这一阶段的造势主要通过“当地的促销联盟，或者当地的商业联盟”的平台，来带动净卫士硅藻泥的开业。

2、第二阶段——广告推广策略

此阶段将会将以 “五礼取闹”和“健康环保，告别装修污染”为主导性标题，通过建材城广告投放配合，从而达成有效的广度传播。建材城内的广告主要是以X型展架、条幅等为主，小区内的广告可跟建材城的广告协同进入。（具体的布置在活动安排中说明）

3、第三阶段——消费需求促动

根据手上掌握的相关资料，对我们的潜在客户进行短信信息告知投放，同时

对于重点客户进行上门回访。

4、第四阶段——现场促销活动 见活动执行部分

 

第三部分 活动执行

一、工作安排 1、前期准备阶段：

1) 在开业前，最终确定活动方案。

2)1. 按照开业方案的要求广告宣传工作应开始运作

  2、制作、实施阶段工作安排： X月XX日，各种活动用品(印刷品、礼品等)应完成制作、采购工作  

 3、现场布置阶段工作安排：（暂定）

1) 开业前一天，开始现场的布置工作，一天完成所有条幅、建材城外广告等工作。  

2) 完成所有布置工作，对全部环境布置进行再次全面检查，至此全部准备工作完毕。

4、活动实施阶段工作安排

（结合当时现场的具体情况做相应的安排）

二、门店内外场景布置

 1、建材城外场景布置：

建材城外条幅8个（4个为一组，呈现规模效应） 建材城外落地广告牌2个

建材城外拱门2个（租凭）导购人员2名

 2、建材城内大厅布置：

建材城内大厅X展架，4个，电梯口和楼梯口  3、门店布置：

门店门口X展架2个

 门店门口拱门（租凭）1个 。

门店门口横幅1个  

门店内的彩条若干、特价标签若干 其他布置：绿植（店内），鲜花（吧台） 三、费用预算

 报纸媒体  XXX元

 宣传单页 1000份

 XXX元 短信广告

 

1500元 礼品（电水壶、食用油等）

  500元 条幅、横幅 8个条幅

  落地广告牌 2个 400元

气球拱门 （租凭）3个XX 元

X型展架 6个 300元

其他布置物品  2000元 总计 XXXX元

 

四、现场几大要求：

1、要求尽一切可能营造喜庆、热闹的氛围；

2、要求现场样板摆放整齐，促销礼品也应合理堆码展示，并苛求展示效果；

3、要求用标签注明产品的品种、规格、数量、相关参数介绍；

4、要求每个环节有专用人员，避免参加活动客户过多出现人荒马乱。全力做到人人有事做，事事有人做

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