软性营销是提炼品牌核心优势和文化理念，针对目标人群、营销目标、竞争对手、市场环境，策划出系列的品牌故事和营销软文，通过各类媒体和宣传形式传播，吸引消费者的关注和传播，形成社会焦点，用最短的时间扩大品牌的影响力和公信力。涂料作为一个消费者日常关注度较低的行业，如果采用疾风暴雨的传播模式，往往起不到预期的效果。但是消费者一旦有购买需求时，其卷入度又超乎快消品好几倍。因此，在消费者进入高卷入度模式时，如何让其在互联网能看到与涂料品牌相关的大量信息显得至关重要。随着微信、微博等新媒体的兴起，软性传播就更为重要，但要做好软性传播却不是一件容易的事。

软性传播必须和品牌核心思想相结合。

软性传播是展现品牌软实力的重要工具，主要是通过一些品牌故事、装修日记、售后服务、销售过程等故事性记录进行品牌传播。其传播模式相对于硬广来说，多了些人性。作为一个涂料品牌，必然有其核心定位。一般来说，软性传播要和品牌核心定位强相关，通过持续不间断的传播，重复叙述品牌核心思想，从而给消费者留下一定的品牌记忆，在消费者产生消费需求时能第一时间联想起这个品牌。

软性传播需要注重可阅读性。

 软性传播与硬广最根本的差异，就是软性传播具有硬广所没有的亲和力。相对于硬广的强迫传播，软性传播大多以故事为主，使消费者愿意阅读。这里最关键的在于软性内容的叙述上，如果软文以消费者的真实感受为基础，同时把品牌因素植入其中，这种信息往往更能打动消费者。

软性传播要具备多种形式链接窗口。

随着新媒体营销工具的兴起，传播的接入窗口就很重要，像最近《来自星星的你》就成功的运用了APP定点链接，根据每个消费者的个性需求进行推送，赢得了极高的观看率，这在一定程度上说明了传播链接的重要性。

软性传播也要与新媒体结合

当前，微信正在改变人们的阅读习惯，“掌上一族”成为现代青年人的代称。在这种情况下，涂料品牌的软性传播虽然发表在一些行业网站、官方网站，甚至平面媒体上，但如果没有移动互联技术的扩散式传播，其效果也会大打折扣。因此，不管软性传播内容多么吸引，也要藉由这些新媒体实现更大范围内的品牌扩散。

 

对于涂料企业而言，在传播泛滥的今天，一篇两篇文章，根本就是杯水车薪。要把软性宣传作为一项常规的工作来抓，企业的形象决不是一朝一夕就能建立的，只有连续不断的出现在公众的视眼，发表到一定的数量，才会产生从量变到质变的效应，企业的良好形象才会有可能根深蒂固。