王国维在《人间词话》中提到:古今之成大事业、大学问者,必经过三种之境界:“昨夜西风凋碧树,独上高楼,望尽天涯路。”此第一种境界也。“衣带渐宽终不悔,为伊消得人憔悴。”此第二境界也。“众里寻他千百度,蓦然回首,那人却在,灯火阑珊处”此第三境界也。

昨夜西风凋碧树,独上高楼,望尽天涯路

传统装饰壁材的行业,正在面临一场严冬。而在严冬来临之前,这个行业风和日丽。

国人在解决了温饱问题以后,开始对于“美”有了一定的需求,于是在家居装修行业,涂料市场开始火热起来。这是一块大蛋糕,大到一个品牌乃至一个品类都难以吞下。

环境决定需求,需求决定市场。乳胶漆的出现,满足了中国人对于室内墙面简单装饰的需求。施工简单、快捷,颜色多样,使得乳胶漆在上世纪八九十年代的中国很受欢迎。然而,随着人们生活水平的提高,乳胶漆逐渐不再受宠。原因有二:首先,乳胶漆趋于老化,归属传统的化学类建材。施工到墙面上后,其本身所含的甲醛、苯、VOC等对人体有害物质和异味会释放到居室的空间,严重影响户主的入住时间和身体健康。其次,乳胶漆的艺术表现单一化,纯平面化墙壁表现,缺乏消费者对个性、时尚、美观、品味的需求。所以,乳胶漆被消费者不断遗弃,品牌间各自的特色和差异也不明显。

很快,壁纸的出现给了乳胶漆当头一棒。

墙纸作为行业的新主流,自加入家装市场后,快速赶超甚至不断取代乳胶漆的地位。近年来随着房地产行业的火热崛起,壁纸家装行业再次加入浩浩荡荡的营销大军中,各个企业追逐时代大潮,在融入激烈竞争的营销阵营之后,有的开花结果枝繁叶茂,有的冒泡便死成为枯草一根。近年来,各大墙纸品牌针对消费者需求对墙纸产品进行了较大的调整,款式趋向时尚化和多样化,使墙纸不仅拥有了丰富的款式,而且各品牌开始打出自己的特色。

在许多人看来,墙纸市场似乎有了有独霸天下之趋势。然而凡事无绝对,唯一不变的法则是“变”,市场随时对每个行业提出新的要求,新的挑战。

硅藻泥作为壁材的新生力量,它的诞生无异于掀起了一场轰轰烈烈的建筑壁材行业革命。硅藻泥的诞生不是偶然的,是在新时代的消费者提出时尚、功能、环保、个性、品味于一体的需求下应运而生。硅藻泥是一种零污染的功能性装饰壁材,不仅本身不含任何有害物质,还可净化、去除室内有害气体,这使得硅藻泥彻底打破了墙面壁材加重室内污染的固有劣势。

硅藻泥的出现,使传统壁材行业感受到了凛冬将至。

衣带渐宽终不悔,为伊消得人憔悴

事实上,硅藻泥在诞生的初期,并没有像现在这般神通广大。对于初代硅藻泥壁材产品来说,吸附甲醛功能是一大亮点,但是,吸附饱和导致的二次释放却成为了一个硬伤。能否解决这个问题也成为了决定硅藻泥行业是否能够继续存活下去的关键。

如何破局?

兵来将挡,水来土掩。

既然吸附能够饱和,那就把吸附的甲醛全都分解。兰舍不怕花钱,集结了多领域的博士与硕士组成了70多人的研发团队,通过与吉林大学、中国矿业大学、中国建材总院历经多年的试验,终于研制出了可以长效分解甲醛的专利分解材料——“兰舍1号”,打破了硅藻泥只吸附不分解的瓶颈。“兰舍1号”在分解甲醛的同时自身不被消耗,做到了能够长效分解甲醛的功效。

对于“兰舍1号”的研发过程有多么的艰辛,我们可想而知,而兰舍人坚韧不拔、百折不挠的精神,更是行业熟知。

“老于太较真了。”刚刚跟老于探讨过新产品研发的同事笑着说道。老于全名叫于春生,负责兰舍的研发生产。跟老于接触过的人都说老于较真,尤其是在产品研发上,容不得一点瑕疵,经常是在某个环节要推翻重建上百次。很多时候为了赶进度,在单位忙通宵就不回家了。但是也正因为有太多这样较真的人,兰舍硅藻泥才能经得住市场这个大浪潮的洗礼,才能引领着整个行业继续前行。

众里寻他千百度,蓦然回首,那人却在灯火阑珊处

在各式各样的壁材产品中,硅藻泥是否能够永葆青春?

这个问题,消费者会给你答案。幸运的是,消费者在交出答卷的同时,硅藻泥遇到了消费升级。如今,人们的消费观已然发生了变化,随着收入的提高以及物质文化需求的提升,人们已经不把价格当做唯一标准。质量好、美观、健康等因素占据了人们做出购买选择的主导地位。只有在技术推陈出新的同时,不断提升艺术美学,才能立于不败之地。大道至简。墙面终究是带有装饰性的,所以只强调产品的功能性而忽略艺术性是行不通的。董事长张立功先生在2013年底制定兰舍中期发展战略“中华兰剑计划”时,就已经想到了这一步,更把今年的主题定为“从技术到艺术”。

而今的兰舍,已经拥有了十四大产品体系,上千种花色,对于任何一种装修风格,兰舍都有相应的产品与之相匹。典雅华贵的“孔雀开屏”、优雅舒适的“一帘幽梦”、光芒璀璨的“皇室至尊”、富贵吉祥的“平步青云”、甚至是夹杂植物茎秆的“稻香”等等,这些不仅成为了兰舍硅藻泥的爆款,受到了广大消费者的追捧,更是成为了硅藻泥墙面产品的典范。由此可见,别人在追逐时尚,而兰舍,则是在创造时尚。